有人說微把小游戲關了,該上班了相關文章相關熱點編輯推薦站長商機

發布時間:2019-09-10 00:41:44

現在的微信小游戲已經度過了外界對其存在價值的質疑期,而這也代表著用戶對其將進入愛恨交織的狀態。

現在上地鐵,原來一眾低頭看小說、視頻的人,有一部分已經轉為玩《跳一跳》《歡樂球球》等微信小游戲了,而車站、飯店等菜期間更是如此,甚至有有那么一部分人,甚至一群人,即便和朋友在一起的時間,也聚精會神在玩微信小游戲上。

但是這種接受所帶來的另一個情況就是耗時。本來是等餐的,結果變成了邊吃邊玩;本來是朋友聚會的,變成心得分享會;本來是睡前放松,結果一直到電量提醒才發現已經凌晨 2 點了。

如果說之前的話題是“群聊毀于小游戲”的話,那下一個話題可以就是“睡眠毀于小游戲”了。

有人說微信小游戲就像當年《QQ 農場》一樣,消耗了我們大量的時間,無論白天還是晚上。但 PingWest 品玩覺得二者還是有區別的,比如最基本的,《QQ 農場》是讓人睡不踏實,而微信小游戲是讓人忘記睡覺。

而二者更核心的區別在于,它們滿足用戶的差異。微信小游戲不是從用戶欲望出發,而是從用戶需求切入的。

滿足

說到微信小游戲的風靡,必然和它目前的游戲風格撇不開關系。

就目前的微信小游戲熱門列表,首先它們共同的特點就是上手容易。無論是《跳一跳》還是《海盜來了》,他們的上手難度極低,簡單引導就可以讓人熟悉規則。相對來說《斗地主》可能是這里學習成本最高的了,但還被多年的線下教育拉低了難度。

數據來自:阿拉丁指數

其次,它們能滿足一定的成就感。或有關卡,或有排行榜,最次也要能夠回分享炫耀,最終這些設計誘使人激起對關卡的挑戰欲望、對分數的攀比心理等等,讓人想要不斷的玩下去。

而除了游戲類型外,微信小游戲能夠這么快風靡用戶的另一個原因,則很可能和其適用場景有關。

可以有一個面對自己,最個人的時刻。——張小龍

微信小游戲最常見的場景中,無論是等車還是等桌,無論是地鐵還是睡前,亦或者只想一個人想靜靜,這些都可以說是碎片時間。

在這部分碎片時間里,大多數人會習慣性的想找個簡單的事來打發時間、放空腦子,然后好投入到下一個環節想要做的事情當中——比如上車、吃飯、工作、睡覺。

這種時候按照以往,那就是新聞、小說、視頻、游戲的天下。然而做這些事多少都需要一些前提條件,或網絡成本,或時間成本,而且這些其實還是需要一定思考行為的。比如在地鐵里網絡會導致這幾類都不好用,而如果提前緩存,這里還是繞不開緩存時間和網絡問題。

圖片來自清淺自安

但微信小游戲不同,因為本身特性,就像張小龍總是強調的“一觸即達”,隨時想玩,點開即玩,基本有一點網絡連接,甚至完全離線都可以,而且還無需安裝——這點也是微信小游戲最大的優勢之一。

一方面游戲上手容易放手難,另一方面擊中用戶需求痛點,微信小游戲可以說是精準的定位到了用戶需求,讓人愛不釋手。

而就目前這個趨勢來說,最初是作為微信小程序展現形式之一而生的微信小游戲,很可能負擔起微信生態當中獨當一面的體系——娛樂。

生態

游戲,又可以看作是娛樂,這是微信生態中一直所欠缺的。

現在的微信,已經構建出了社交、資訊、支付、工具這四大體系,恰巧缺少了娛樂。而微信小游戲的出現,正好滿足了這個需求。雖然微信內部有游戲中心,但這是一個出口,游戲并不在微信之內,所以借助微信小程序而誕生的微信小游戲正好補足了娛樂這一空缺。

并且,微信小游戲在補足這個空缺的同時,迅速的就證明了自身的價值。

根據 4 月 27 日微信公布的數據,目前已經有數款微信小游戲總用戶過億,并且其中多款微信小游戲單月 Android 流水收入超千萬。

這里只說 Android,是因為內購僅僅在 Android 平臺上線了,至于 iOS 目前正在溝通中。

這對于開發周期短的微信小游戲來說,游戲團隊月度能有這個流水可以說非常可觀了。并且在這個數據發布的前一天,微信還推出了激勵式視頻廣告,相信在微信下一次分享出來的數據中,iOS 平臺的潛力也將被呈現出來。

如此迅速的開始商業化難免讓人覺得有些操之過急,但這是微信不得不為的事,這是歷史進程中所必須經歷的。

一個平臺想要搭建成功,大量的內容是必不可少的。雖然目前騰訊互娛(IEG)方面可以為微信提供支持,但這不是長久之計,以微信的野望,必須像公眾號那樣吸引更多的開發者主動入駐并產生內容才行。而和之前的公眾號不同,即便微信小游戲已經將開發成本盡可能的拉低了,但是其成本依然高過內容媒體很多。

因此,只有盡早的向企業、個人開發者展示出平臺的變現能力,讓開發者看到真正的盈利,外界才能被成功吸引,嘗試入駐。為此微信宣布每月前 50 萬元 Android 內購流水,微信不從中不分成。而點擊廣告分成則是單日 10 萬元以內流水,微信和開發者五五分賬,超過 10 萬元的部分,則開發者與微信三七分賬。

并且為了促進開發者收入,微信還盡可能的在不違反小程序規則的同時,一方面不斷明確廣告、分享規則,另一方面不斷拓展開發者可利用的運營形式。比如微信在打壓過廣告和分享濫用后,目前正在鼓勵“將玩法和廣告結合”和“排行榜 PK”形式的廣告和分享,與此同時微信還進一步的開放了游戲圈接口,讓開發者可以進行社區運營。

吸引更多的開發者入駐,開發者產生數量更多、類型更豐富的游戲,游戲吸引并沉淀更多的用戶,用戶進一步推高微信小游戲整體收入。

如果不出意外,微信小游戲將會進入這樣一個正循環當中。而在這個循環之外,微信小游戲還將進一步的拉動微信小程序的增長,促進微信小程序生態的建立。

小游戲的推出大獲成功,令小程序生態系統整體受益。——騰訊 2018 第一季度業績報告

這當然沒問題,畢竟應用程序和游戲的關系也是包含與被包含的。據微信 6 月初公布的信息,小游戲上線 200 天以來,已有超過千款小游戲上架了,這一數字在四月底還停留在 300 左右。

未來,微信小游戲幫助微信小游戲獲得認可,讓微信生態更加完善的同時,它所帶來的收入和用戶量也將變得不容忽視,最終它將會和微信中其他功能一同構筑微信生態。

行文至此,我們說回最初的“通宵小游戲”問題當中。微信也已經關注并試圖解決這個問題,比如官方推出了《小游戲防沉迷文檔》,開發者在接入該功能后,根據用戶的在線時長是否超過健康值,會建議用戶適度休息,合理分配游戲時間。

最后 PingWest 品玩還是要提醒大家“適度游戲益腦,過度游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活”,不要睡前一局小游戲,玩到直接去上班。

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